【题记】
家电行业成熟发展期具有新的特点，延用以往经验已经不能顺利应对，唯有根据新的发展阶段特点，制定相应的对策，才能在复杂多变的市场游刃有余。
昊博||撰文
7月中旬，奥维云网（AVC）发布2022年家电全品类半年研究报告。报告要点显示，今年上半年中国家电市场实现零售额3389亿元，同比下滑9.3个百分点，市场规模相比于疫情最为严重的2020年上半年的市场规模仅稍高99亿元。
从奥维数据中我们不难品味到家电产业2022年上半年之艰难，对一个成熟行业来说平稳发展是正常的，出现近一成的下滑确实有些承压。那么家电行业出现如此之状况，仅仅归咎于疫情是把问题简单化，实际上造成行业下行是多种因素的结果，至少有以下几点值得去思考。
首先，要充分认识家电行业在转型时期的复杂性。大家电品在空调也步入存量后，表明整体步入新的发展阶段。不过，很多行业从业者的思维理念还停留在增量时期，对于行业因为疫情+能效新标准实施+行业发展性质变化导致的复杂性认识不足，还在期待行业能够像增量时期那样有活力和弹性，疫情稍缓就期待明天的报复性增长。显然这是把行业想简单了，左右制约行业的因素很多，不能单盯着一个疫情，还要和其他方面一起来综合考量。
其次，厂家要意识到渠道碎片化的变化，精准对接各个渠道。近几年，家电渠道变革令业界意想不到，渠道的发展变革是我们过去没有意料到的。从单纯的代理，到以连锁卖场为代表的KA出现，再到线上平台商和自营商的问世，再到今天社交营销的兴起，渠道的模式形态已经是多样化和碎片化了。渠道之间的此消彼长，都会对各个品牌的销售策略影响甚重。奥维数据看出，线上渠道现在仍在强势，但增长已至顶峰，是与发展初期的那种逼人姿态已是强弩之末，接下来渠道如何变化，仍然是有很大的不确定性，不能不引起厂商去研究和思考。
再次，价升量减，成熟产业特征表现明显。跟踪2022年上半年家电市场不难发现，传统大家电整体呈现出销量下滑的迹象，但各品类均价仍然呈现提升态势。一些人把这种均价的上涨看成是原材料推升的，其实除了原材料上涨之外，还有厂家的产品升级，推新卖高明显拉高了行业的均价。价升量减本身就是成熟产业的标志，现实市场也符合这一规律。需要厂商在未来制定市场策略时必须考虑，这样才能享受成熟市场应收割的红利。
第四，消费出现观望情绪，高质量刺激政策应运而生。经历跨3年的疫情磨难，导致一些产业不能正常工作、生活，很多年轻消费主力军因此滋生悲观情绪，不敢大胆去消费。面对如此局面，政府出台了消费刺激政策，以恢复消费市场的活力。此次出台的刺激政策与以往不同，不是仅仅局限于购买消费本身，而是从家电的制造、供应、基础、消费、售后、回收全消费链出台配套政策，显示出政策的相互配合。厂商应该抓住这样的历史机遇，调整自己的市场策略，最大限度的利用政策，吃够政策的红利。
这四个问题像似行业发展中遇到的坎，跨越过去或许就是一段坦途。而过去的已经成为历史，但历史会给未来提供经验教训。家电2022年上半年的曲折前行，说明了行业进入成熟发展期具有新的特点，延用以往经验已经不能顺利应对市场，唯有根据新的发展阶段特点，制定相应的对策，才能在复杂多变的市场游刃有余。
行业仍处于变革动荡期，很多的变化只有在市场实践中才能逐步认识到，也只有看到变化后才能出台自己的相应战略策略。因此，在行业动荡变革时期，一定要敏锐观察审视局势变化，根据自身的特点去巧妙应对。不过，万变不离其宗，家电品作为改善生活品质的物品，任何时候都是有需求的，关键是把握好时机与策略，做到顺势而为！
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