商报讯（实习记者 顾梦晴）你发现了吗？近来在李佳琦、薇娅等主播的直播间里出现的各种品牌小家电越来越多了，三明治机、榨汁机、手持挂烫机等应有尽有。奥维云网近日发布数据显示，4月小家电线上零售额达23.8亿，同比增长20.1%。其中破壁机、料理机、搅拌机和煎烤机等小家电品类1-4月销量增速均超过80%。与此同时，2020年一季度小家电品牌线上市场份额变化中，除美的、九阳、苏泊尔(002032,股吧)三大巨头品牌外，其余品牌的市占率总和为32%，同比增长1.6%。
记者打开淘宝搜索“Bruno”品牌，发现一款售价为599元的早餐轻食机月销量超过1万台，在同价格区间内算是卖得最火爆的，九阳、美的等大品牌的同品类早餐机基本在200-300元内。Bruno的这款早餐轻食机主打“3分钟健康轻食”，也与当下许多人所追求的健康需要和品质生活相吻合。在买家评价中，有许多买家称自己是在网红直播间内购买的，也有一些买家说是在B站或微博的生活Vlog博主那里“种草”的。由此可见，小品牌利用直播、社交平台等新的流量带货模式，在小家电市场上分得了一块蛋糕。
摩飞是较早在榨汁机市场上打开局面的小品牌，早在前几年就与微博等社交平台的美食博主、生活博主等大V合作，以一款“无线便携式迷你榨汁杯”在年轻女性中打响了名气，现在也保持着淘宝月销量两万多台的水平。
5月19日，由中国家用电器研究院指导、全国家用电器工业信息中心编制的《2020年中国家电行业一季度报告》正式发布，报告显示，传统大家电受疫情影响最为严重，销售额出现断崖式下滑；在所有家电品类中仅部分厨房类、健康类小家电实现上涨。
与冰箱、空调等传统大家电相比，小家电因其功能和种类多样，衍生出许多品类，破壁机、豆浆机、榨汁机……部分小品牌的商品也因为颜值高、与热门IP联名而受到消费者的青睐。就以Bruno早餐机为例，一台早餐机的标准配置为一套三明治烤盘，可以加钱购买鲷鱼烧烤盘、华夫饼烤盘；还有姆明、史努比的联名款。再加上小家电线上销售布局早，如今已经形成了自有的独特营销模式，竞争也更为激烈。虽然大品牌不再“一枝独秀”，但想要在混战中突出重围，除了不断找出能够吸引消费者的噱头外，家电的质量才是立身之本。
